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IM VERLAUF DER ZEIT: DER MODERNE MYTHOS – CHANEL N°5

I        GROSSE EINGEBUNGEN: DIE URSPRÜNGE

II       IM VERLAUF DER ZEIT: DER MODERNE MYTHOS

III     ABENTEUER FÜR DIE NASE: DER DUFT

IV      AUSSERGEWÖHNLICHE KREATION: DER FLAKON

V       BOTSCHAFTEN DER PHANTASIE: NO. 5 IN DER WERBUNG

No. 5 ist sehr schnell zu einem großen Geschäftserfolg geworden und ist auch heute noch das weltweit am meisten verkaufte Parfum. Aber es ist schon auch mehr als das: ein lebendiger Mythos, eine Gebilde der kollektiven Phantasie, das Zeit und Raum durchquert, Träger eines Traums, der Sehnsüchte “kristallisiert”…

Die Dimension des Kunstwerks

In einer Zeit der bildlichen Parfums ist No. 5 das erste abstrakte Parfum: es nutzt die Inspiration durch das Blumenbukett, um eine originelle, nie dagewesene Komposition zu schaffen. Es geht nicht um eine vorübergehende Provokation, sondern um das Entstehen einer großen Strömung, vergleichbar mit der Revolution in der abstrakten Kunst in der Malerei, insbesondere mit den Gemälden Kandinskys, Zeitgenosse von No. 5. No. 5 ist eines der allerersten Parfums, die einen Designernamen tragen und das einzige noch existierende. Aber es ist eine Kreation, die weit über die Mode hinausgeht. Man konnte sagen, daß es das erste Duft-Kunstwerk war. Die Zeit hat diese außerordentliche Stellung, ganz im Gegensatz zu den die übrigen Parfums, bestätigt.

Eine universelle Sprache

No. 5 ist ein üppiges Parfum, es erzählt mit einer Extravaganz, die völlig mit den traditionellen Normen bricht, von Luxus und Eleganz. In ebenso subtiler wie unmißverständlicher Weise betont es das ewig Weibliche. Es ist als Symbol der verführerischen Eroberung selbst zur Legende geworden. Nach der Befreiung Frankreichs am Ende des zweiten Weltkriegs standen die G.I.s endlos Schlange vor der Boutique in der rue Cambon, um der Frau ihres Lebens einen Flakon Nr. 5 mitzubringen. Und die Antwort Marilyn Monroes, die sie 1954 einem Journalisten gab, der sie fragte, was sie beim Schlafen trüge, ist bekannt: “Einige Tropfen No. 5″

Ritual der Weiblichkeit

Trotz seines Ruhmes wird No. 5 nicht banal und wahrt sein ganzes Geheimnis. Sein symbolischer Wert ist in einer Welt, die zunehmend Werte als emotionale Zufluchtsorte sucht, mit den Jahren nur gestiegen. Für jede Frau, die es wählt, bleibt es einzigartig.

“Eine Frau, die sich nicht parfümiert, hat keine Zukunft” sagte Paul Valéry, der von Mademoiselle Chanel häufig zitiert wird.

Da ist zunächst die Intimität mit dem Flakon, die Freude an der Berührung seiner klaren, glatten, vollkommenen Oberfläche. Dann das Glück des Duftes. Bei dem reinen Parfum die zarte Geste, die den kostbaren Tropfen hinter dem Ohr auflegt, eine anmutige Geste voller Verheißung. Das Eau de Toilette und Eau de Parfum lassen eine andere Lust entstehen, nämlich jene, in die großzügige Welle der Zerstäubung einzutauchen.

In jedem Fall verwandelt No. 5 die Frau und deckt den verführerischen Teil in ihr auf. Einige Frauen sagen, daß ihr Parfum ihre Art zu gehen beeinflußt, die Haltung ihres Kopfes, ihren Blick… No. 5 trifft den Kern dieser Sprache des Ungesagten.

Weil es ein komponiertes Parfum ist, das keine Dominante auftauchen läßt, wird es von jeder Haut anders interpretiert. Die Begegnung zweier Frauen, die es tragen, läßt keine Verstimmung aufkommen, denn eine jede hat ihre persönliche Sprache. Darin liegt sicher eines der Geheimnisse für seine Zeitlosigkeit.