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IV AUSSERGEWÖHNLICHE KREATION: DER FLAKON – CHANEL N°5

I        GROSSE EINGEBUNGEN: DIE URSPRÜNGE

II       IM VERLAUF DER ZEIT: DER MODERNE MYTHOS

III     ABENTEUER FÜR DIE NASE: DER DUFT

IV      AUSSERGEWÖHNLICHE KREATION: DER FLAKON

V       BOTSCHAFTEN DER PHANTASIE: NO. 5 IN DER WERBUNG

Nüchtern, klar, schmucklos, geometrisch: der Flakon nach Wunsch der Mademoiselle war seinerzeit ebenso revolutionär wie es der Duft war. Mit dieser Wahl bestätigte sie ihre Leidenschaft für die Linie, den Stil, wie es ihre ersten Hüte zeigten, ohne Federn und ohne Verzierungen, wie auch später ihr “kleines schwarzes”.

Ein geheimnisvoller Flakon

No. 5 braucht keine Windungen und Schnörkel, es steht für sich selbst, Punktum.

Wie CHANELS Mode ist er gleichzeitig zeitlos und immer modern. Das erste Modell hatte abgerundete Ecken. 1924 wurde er neu bearbeitet, um seine Haltbarkeit und seine Dichtheit zu verbessern. Der Flaschenkörper und der Stopfen hatten nun abgerundete Ecken, wie Diamanten mit Smaragdschliff. Dies war die einzig wirklich bedeutende Veränderung. Seine Kartonhülle, ganz schlicht weiß mit schwarzem Rand, verstärkte die Einfachheit einer gleichzeitig modernen und zeitlosen Linie. Der Kontrast von Schwarz und Weiß, mit Gold unterstrichen, eine Hülle mit Paspel wie die Kostümjacken von CHANEL, rechte Winkel, Transparenz, Nüchternheit, das Design des No. 5 faßt die wichtigsten visuellen Codes von CHANEL zusammen. Heutzutage sorgt Jacques Helleu, künstlerischer Leiter von CHANEL, unauffällig für seine Modernität, indem er ungefähr alle zehn Jahre kleine, kaum wahrnehmbare Änderungen vornimmt. Der Flakon von No. 5 ist zum Symbol der Raffinesse, der modernen Weiblichkeit, zur Ikone der Verführung geworden. 1959 zieht er in das Metropolitan Museum von New York ein. In den 60er Jahren macht ihn Andy Warhol, der für die Kunst Kultgegenstände und Personen seiner Zeit verfremdet, zum Star einer Bilderserie. 1997 bietet CHANEL vier limitierte Auflagen mit Schatullen in den Farben der Siebdrucke von Andy Warhol an.

1998: Der Flakon wird zum Zerstäuber.

Letzte datierte Entwicklung: 1998 wird der hochberühmte Flakon beim Eau de Parfum von No. 5 zum Zerstäuber. In allen Punkten dem Flakon gleich, ziert ihn eine dezente Pumpe. Dadurch erlaubt dieser neue Zerstäuber den Frauen, die moderne Handhabung des Zerstäubers mit der Freude, den mythischen Gegenstand zu besitzen, zu verbinden. Diese Neuerung ist ein weiterer Beweis für die ewige Modernität des No. 5: immer aufgeschlossen für die Wünsche der Frauen und immer zeitgemäß.